パッケージデザインの制作方法

パッケージデザインは商品を構成する重要な要素の1つと言えます。

しかし、パッケージデザインはどんな役割を果たしているのか、どのようにして作られているのか、といった疑問を持つ方は多いのではないでしょうか？

そこで今回はパッケージデザインについて解説していきます。

パッケージデザインとは？

パッケージデザインは食品や飲料、日用品などの包装と容器が必要な商品を魅力的にコンセプトを表現し、包装する商品を保護するパッケージをデザインすることです。 消費者が商品を買うまで、商品そのものの良さに加えて、ネーミングやパッケージは重要な要素になります。時にはパッケージデザインのクオリティ次第で消費者が買うきっかけになる場合もあります。 なので、その商品の購買層や販売する場所も考慮した中で、見栄えと機能性に優れたデザインが必要になります。 良いパッケージを作ることでより多くのお客さまに商品を購入していただくことに繋がります。

パッケージデザインの重要性

百貨店、スーパーマーケット、コンビニエンスストアなど世の中にはいろいろなお店でたくさんの商品が販売されてます。 お店に入って売り場へたどり着くとまず初めにお客さんの目に入るものは商品のパッケージです。 なので、商品のイメージの良し悪しはパッケージにかかってます。パッケージデザインはブランドイメージを消費者に持たせ、消費者の購買欲求を向上させる役割もあります。

また、パッケージ（包装）の形状や材質もパッケージデザインの要素です。

パッケージデザインが重視される理由は、一番初めに目に入るパッケージデザインでイメージが決まるというもの以外に、野菜や魚などの商品を除いて、包装しないで中身のみを販売することはできず、運搬や衛生の問題によりパッケージ（包装）が必要になってくるからです。

パッケージには包装のみならず商品についての説明や法律で定められた表示義務とされる内容を明記するためにも必要です。

パッケージデザインには、

• 商品の情報を伝える
• 消費者の購買欲求を向上させる
• ブランド価値を持たせ伝える
• 中身を保存し保護する

などの役割を持っています。

パッケージデザインの作り方

パッケージデザインを作るときに大切なポイントは以下のとおりです。

1. デザインの概要をまとめる
2. 情報を集める
3. 市場を調べる

1. デザインの概要をまとめる

デザインを作成するために、概要をまとめます。概要をまとめることによって商品のコンセプトやターゲットの確認と明確化をします。どんな商品を作りたいか、誰に買ってほしいかなどのことを明確にし、デザインします。

まとめる概要は以下のとおりです。

• 現状把握 パッケージデザインを作成する上でその商品を売る会社の現状を把握する必要があります。その業界での立ち位置や売上状況、商品をリニューアルする場合ならその商品はリニューアル以前どんなところで販売されていたかなどを確認します。
• 目標 商品化される商品の売上目標や消費者にどんな商品かというイメージを与えたいかどんな位置となる商品にするかを明確にします。ライバル会社と同じように販売したい場合売れている商品と同じコンセプトを取り入れ、認知度がとても高くしたい場合は、世間のみんなに受け入れられるデザインにするなどデザインの方向性を決めていきます。
• セールスポイント パッケージのキャッチコピーを組み込むべく、商品のセールスポイント、特徴を明確にします。食べ物であれば「やわらかい食感」「ほど良い酸っぱさ」など食べたことのない人へ伝えるキャッチフレーズやこだわっている原料の場合、○○産と表記し、消費者の購買欲求や興味を高めます。
• 顧客層
• どんな人に商品をかってもらいたいか、ターゲットを明確にしそのターゲットに合わせたデザインを作ります。以下のように具体的に決めましょう。
• 働く40代～50代の男性お酒が好きな20代～30代の女性夜更かしをやめれない人
• このようなターゲットを明確にできるとデザインにも物語性が生まれターゲットの心理を理解することができます。老若男女なら汎用性の高い誰にでもフィットしたデザインを作成します。また商品を売る場所、一日でいつ食べるのか、いつ使うものなのか明確にできればできるほどデザインに役立てます。

2. 情報を集める

その商品が何から作られ、どんな色でどんな形状なのか、商品に関する情報をまとめます。

• 商品名 商品の名前の由来は何かを明確にします。また、ロゴに合わせて、書かれているフォントやその色とのバランスを考えたデザインにします。
• 素材 商品の入っているパッケージの素材を確認します。パッケージの包装資材が紙なのかフィルムか確認します。また袋タイプか箱タイプか形状も分かれば確認します。袋タイプの場合、中に入るときの膨らみも考慮してデザインする必要があるからです。包装で使う素材から、中身の商品と包装素材にマッチしたデザインをしていきます。素材や形状が分かれば、パッケージデザインの印刷方法や印刷する色も決まりデザインを作る条件がそろってきます。
• サイズ 商品（パッケージ）の大きさを確認します。商品名、シズル、キャッチフレーズなどのレイアウト考えるときに重要になってきます。限定されたスペースの中で、商品の魅力やこだわりをどのように、デザインで伝えられるかによって、売り場に並んだときの消費者が持つイメージは大きく変わります。また、パッケージには商品情報とJANコードを載せる必要があり、文字ポイントやサイズが決められてますので、パッケージ内に情報が収まるかどうか確認します。小さな商品には注意しましょう。JANコード（JANシンボル）は、JIS規格（規格番号X0507）により定められています。
• 色 マーケティングにおいてパッケージの色は非常に重要な要素を占めます。ターゲットの嗜好などを分析して決定される方向性とは違い、色に対する捉え方は十人十色です。ですが、色には人の感情に働きかけてくれる効果があります。計画的に色を決め、商品の価値とともにターゲットの直観に働きかけ、商品を選んでもらいやすくすることができます。
• イメージ デザインのイメージは、「アッパー層のスーパーで売られてるような高級感と品のあるデザイン」など、売る場所や顧客層、どんな商品にするかを考えてデザインイメージを組み立てます。デザインイメージ次第で色や文字のフォントなども変化します

3. 市場を調べる

現在販売されている自社製品、もしくはライバル商品が販売されてるのであれば、実際に売り場に行きどのように販売されているのか、どのように置かれているのかどんなお客さんが購入しているのかを確認をし、イメージを前提に他社よりも目の引くデザインを作成していきます。

まとめ

パッケージデザインは商品が消費者に届くまでかなり重要な役割を果たしてます。少なからず誰しも1回はパッケージデザインがオシャレだったからその買ってしまったという経験はあると思われます。パッケージデザインは商品の売れ行きを左右する要素の一つです。