化粧品のパッケージ 流行のデザインとは

パッケージのデザインはその時の流行によって大きく変わります。 デザインを検討する上で、今の流行りというものをしっかり抑える必要があります。

今回は流行のデザインについてご紹介していきます。

化粧品パッケージの流行りについて

化粧品パッケージの流行りというのは、その時々によって変わります。 流行の期間はそのときどきによって変わるため、いつ廃れてしまうかを予想することは難しいように思います。

しかし、どこのメーカーもこれまでの流行を受けて新しい商品を作ります。世に出回っているさまざまなデザインを研究してみることで、現状把握や予測に役立てることができるでしょう。

流行を予測するには、これまでの歴史を調査してみることをお勧めします。 流行は1〜3年の周期で変化していくと考えられていて、その内容にも一定の規則や傾向を見出すことができるかもしれません。

また、デザインをした時にはトレンドであっても、商品を発売する頃には廃れてしまっているということのないよう、流行のデザインを取り入れる際にはあまりにも極端になりすぎないよう注意することが必要です。

「かわいいパッケージ」とは

口コミでよく見る「かわいい」という表現については、解釈に注意が必要です。 「かわいい」と聞くと、ピンクやイエローなどの明るい色や、フリルやリボン、あるいは赤ちゃんや小動物のような愛でる対象を思い浮かべる方がいるかもしれません。 もちろんそのような意味合いで使われていることも多くありますが、女性たちが表現したいのは「気持ちが昂る」「心が動かされる」物事である場合も多いのです。

1. シンプルなデザイン

世に出回っている化粧品のパッケージは、比較的シンプルなデザインが多いのではないでしょうか。

メイクやファッションにおいても、派手すぎたり強い主張をしたりすることは少なく、「抜け感」を重視したものが広く受け入れられています。 シンプルなデザインの中に、ちょっとした装飾を加えるのも良いでしょう。

2. サステナブルなデザイン

近年よく目にすることの多い「サステナブル」とは、「持続可能な」という意味を持つ英単語です。 「サステナブルな社会」は、地球環境を大切にすることで皆が豊かに平和で生活できる社会のことで、今、世界中がこの社会の実現を目指して動いています。 サステナブルな社会への実現へ向けた共通の目標をSDGs と言い、とても注目されている考え方です。

日本では、企業の社会的責任が重視されており、環境保護を義務と多くの企業が行っています。健康を害さない化粧品の生産など、サステナブルは化粧品の開発にも多く関わっています。

環境に配慮した素材を使ったパッケージを選ぶことで、SDGsへの取り組みを行うのもよいでしょう。

パッケージデザインのための色選び

色選びは商品を開発する上で非常に重要な要素です。 人の気持ちに働きかけてくれる効果が色にはあります。蔑ろにせず明確な意図を持って設定しましょう。

また、年代によっても好みの傾向が異なると考えられます。 しっかりと商品をアピールするためには、ターゲットの性別や年代あった色を調べる必要があります。

売り場でパッケージデザインは変わる

どのような売り場で販売するのかをイメージすることも重要です。

ターゲットに好まれるデザインかどうかはもちろん、たくさんの商品の中から見つけてもらう必要がある場合には、特に印象の強いデザインを計画する必要があります。

デザインの短期的役割と長期的役割

パッケージデザインの役割とは、売り場で購入者に手に取り興味を持ってもらうことです。 そのためには、他の企業の商品よりも魅力的であり、手に取ってもらえるようなデザインでなければなりません。 また、ターゲット層に強い印象を植え付けるようなデザインであることも大切です。すぐに購入されなくても、ブランドの認知度を高めて将来的な購買につなげる

これからの社会に求められているパッケージデザイン

インターネットなどの通信販売が今売り上げが加速度的に伸びています。近年ではまた、SNSによる商品の拡散もよく行われています。 毎日のようにSNSではいろいろな商品を見かけます。さらにサスティナブルや脱プラスチックなもの作りが日本を初めて世界的にも大きく推されている事から、必要最小限の無駄を省いているパッケージも有効となるでしょう。 その時代にぴったりなパッケージ作りが大切なのです。

まとめ

流行りのパッケージデザインにするためには、まずは現状の把握をしっかり行うことが必要です。 より多くの人に響くようなパッケージデザインを作っていきましょう。